Lanciato nel 1931, il Reverso Jaeger-LeCoultre si vuole parecchi gradi rivoluzionarie. In primo luogo perché indossava al polso, in un momento in cui l'altezza del chic era ancora orologio da tasca. Ma soprattutto perché aveva un meccanismo unico per inclinare l'alloggiamento 180 ° - per sopportare la brutalità di partite di polo. Entrambi fiore all'occhiello della Art Deco e l'oggetto senza tempo, il Reverso ha attraversato tutte le barriere: la guerra, orologi rotondi prossimi, invasione quarzo e concorrenza giapponese. E qui, oggi, 85 anni, e più in forma che mai.
Le origini della Jaeger-LeCoultre Reverso
La storia è ambientata nel 1931 a coloniale britannico in India. L'arredamento è un club di polo tutto ci sono più britannico . I personaggi principali sono di Cesare Trey, uomo d'affari svizzero è specializzata nella distribuzione di orologi di lusso, Jacques-David LeCoultre, l'orologiaio svizzero responsabile della produzione alla LeCoultre, l'ingegnere francese René Alfred Chauvot, e giocatore di polo, l'ufficiale dell'esercito britannico. Quest'ultimo, dopo una partita di polo, arriva a Cesare Trey, in viaggio d'affari in questa parte del Commonwealth, e presenta il suo orologio, il ghiaccio è stato rotto a causa della violenza del gioco. Con disinvoltura, lo sfida a realizzare per sviluppare un modello in grado di resistere agli shock in una partita di polo.
Naturalmente, Trey accetta immediatamente questa sfida degna di un romanzo Jules Verne. E affida la realizzazione di due importanti personalità dell'orologeria: la custodia René Alfred Chauvot, e il movimento meccanico con il suo amico Jacques-David LeCoultre. Il primo sviluppa un'idea rivoluzionaria : un orologio che scivolare nel supporto di 180 °, per accendere su se stessa in modo da proteggere il quadrante dagli urti. Ha depositato un brevetto a Parigi il 4 maggio 1931. Il principio, chiamato Faust , è stato adottato dal LeCoultre che inizia la produzione.
I primi modelli prodotti in modo tradizionale sono inviati in India. Trey ha tutta l'intenzione di rispondere alla sfida del l'ufficiale inglese testando i suoi orologi da giocatori di polo. Il successo è tale che nel corso degli 30 anni, la popolarità del Dizionario ben presto varcato i confini del mondo dello sport, per andare a trovare il suo pubblico sugli spalti, con gli appassionati di orologi pregiati.
successo mondiale per un orologio insolito
Originariamente progettato per gli atleti, a causa del suo sistema di protezione quadrante, il Reverso è rapidamente presentato come l'orologio ideale per gli eserciti - un modo per dire che si può sopravvivere a tutto. Ma la sua fama va ben oltre le file dei giocatori di polo britannici e soldati della Corona. Installato come segnatempo indispensabile dell'aristocrazia inglese, Jaeger LeCoultre Reverso è pronti a saltare oltre i confini dell'Impero di Sua Maestà Maharaja Karputala su ordinazione 50 pezzi, che aveva incisi zaini la sua immagine.
Pertanto, la moda è necessario apporre le decorazioni artistiche sul retro dell'orologio, ogni posizione che utilizza una scelta come espressione estetica o come una vetrina per i suoi intimi segreti. Così, un inglese da dandy c'è inserire il codice della cassaforte (pratica), e che i quattro alpinisti che raggiungono la parete nord dell'Eiger nel 1938 ci sono bruciare un riferimento alla loro realizzazione. Altri usano come supporto per i messaggi personali o le dichiarazioni a caldo di amore. E 'questa la ragione per cui il Dizionario in seguito divenne l'archetipo degli spettacoli di impegno? E ', in ogni caso, un altro matrimonio, celebrato nel 1937: il Jaeger LeCoultre e marchi, che dopo un lungo associato alla fine si fondono.
Un roca meccanico che ... prima di rinascere
Brunt colpiti dalla cattiva salute di commercio di lusso nei primi anni '40, la seconda guerra mondiale ha costretto la gamma manca Reverso scompaiono quadranti. Con orologi alla moda arrotondati, i giocatori preferiti di polo orologio è diventato emblema obsoleto, un meccanismo che restituisce al passato. Questo lento disaffezione dura fino all'inizio del decennio 70. Un simbolo: nel 1969, il mondo testimoniando in televisione i primi passi sulla luna di Neil Armstrong e Buzz Aldrin. Svolge un orologio da polso, un Omega Speedmaster , presto ribattezzata "Moonwatch" in riferimento a questo evento memorabile. Ma dov'è il Jaeger-LeCoultre, poteva sopportare la brutalità di una partita di polo?
Preso in stasi che interessano l'intero dell'orologeria svizzera nei primi anni '70, Jaeger-LeCoultre sembra sul punto di fermare i suoi aghi. Orologi al quarzo giapponese ha invaso il mercato europeo e ci vorranno dieci anni prima che Nicolas Hayek ha salvato l'industria orologiera svizzera con l'invenzione dello Swatch. Ma accade un miracolo, di cui l'Italia è la culla guidato dalla volontà di Georgio Corvo, distributore del marchio nel paese di Dante, il Reverso viene riavviato. Sono passati tre anni, durante i quali egli è per soddisfare i piani di abitazioni, nessuno sa più prodotte dalla morte di Chauvot prima di Jaeger-LeCoultre è in grado di fornire ai propri clienti nuovi.
Corvo genio del marketing ha fatto il resto: il Reverso, con la sua originalità, diventa il favorito quanto riguarda il jet-set italiano. E 'il trampolino di lancio per il successo internazionale presto, e da allora non era più negata. Nel 1991, Jaeger-LeCoultre sta diversificando mettendo sulle versioni di mercato della sua linea preferita: di grande formato, con complicanze, versione automatica, utilizzare la parte posteriore della custodia per spedire loro una seconda linea, etc. L'acquisto nel 2003 da Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget) ha mai messo in discussione questo desiderio di mettere a fuoco la reputazione del marchio in questa meraviglia estetica e tecnologica che è il modo tradizionale . Che non solo squadra ancora giocatori di polo, ma sponsorizza anche competizioni mondiali (leggi qui ).
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